形象包装的重要性早已不言而喻，大佬们照样不能免俗，需要审时度势随时保持形象。佛要金装、人要衣装的道理已然作为普论存于各个领域，无论是现实生活中还是虚拟世界中，试问哪位领袖式的人物在出场时没被精心包装过？而领袖们身后的幕僚团对形象包装、市场推广等策略运筹帷幄的架势，丝毫不逊色于好莱坞王牌经纪人。大海航行靠舵手，领袖成功靠造型。

他们是不同时代的缩影

还记得他们吗？

在他们生活的那个年代，这些人都曾在男性世界中掀起过不同波澜，也赢得了全世界男士们的肯定和争相效仿。

成为人们眼中的英雄

处于这个时代的领袖，肩上担负的东西比哪个时代都重，因为民众对他的期望空前的高，希望他是超人能拯救全人类脱离苦海，希望他脑袋里有蝙蝠侠的知识储备量，拥有钢铁侠一样趋于完美的身体线条，最好还要长了副贝克汉姆的脸蛋以及王尔德的时尚品位……

换句话说，领袖在今天不再是孤胆英雄，他身后必须有一个团队不仅为他前途出谋划策，还得打点他的公众形象。是的，所谓领袖就是一个精英团队合力打造出来的超级明星。

领袖等同于英雄，这点不仅要外人相信，领袖也要每天对着镜子中的自己说上一百遍，直到某天早晨他醒来发现自己真的成了英雄。4年前奥巴马竞选成功，其坚毅可靠的形象给正深陷危机的美国民众吃了颗定心丸。奥巴马恰与不少美国漫画和电影塑造的英雄式主人公形象不谋而合，比如1941年出版的《美国队长》，同为典型的美式领袖，只不过一个西装笔挺，另一个穿红、白、蓝紧身衣手举盾牌出现。作为惊奇漫画中的一个超级英雄，“美国队长”早已被视为美国精神的象征。二战期间，史蒂芬·罗杰斯参军，一心想为美国打到纳粹德国，可惜瘦弱矮小的他没能通过体检，于是冒险参加了军方一个秘密实验计划，却成为唯一被成功改造的实验品。重生后的罗杰斯身材高大威猛，肌肉线条堪称完美，人仿佛也跟着变帅了，顺理成章地成了美国官方代言人。倘若罗杰斯实验没能成功，也就是说，他还是从前那个他，那恐怕无论如何也不可能喊他做美国队长。“头可断，血可流，形象一定要保留”一语道破玄机，固然浅显，但也透出几分现实社会的悲凉。

时尚界虽只是一隅，却也是社会之缩影。今日凹出的怪力乱神造型瞬间被转发过万，明日也难免会沦为浮云一朵，丢入被人遗忘的角落，正如同美好的20年代，无论男女个顶个讲究着装品位，甚至已达到不精致不能出门的境地；60年代人们崇尚叛逆，70年代一到嬉皮士文化蔚然成风，垮掉的一代才够酷；到了摇滚方兴未艾的80年代，Michael Jackson的霹雳舞引领闪亮风暴；千禧一过，谁能想到打遍天下无敌手的肌肉猛男，却被一帮看起来手无缚鸡之力的小白脸轻易夺走了半壁江山；现在你转而又发现Lady Gaga音乐录影带和舞台表演时的男伴舞，找来的都是精壮结实的肉蛋，而且就连最爱骨瘦如柴一脸惨白病容男模的设计师们，也都悄无声息地换了一批胡子拉碴的大块头来走秀。时间的钟好像又转了回来，就停摆在马龙·白兰度主演的《欲望号街车》上映的那一年，1951。

事实是，在主流男性世界中，时尚齿轮远没有时尚杂志忽悠的飞速前进，因为任凭潮流再怎么变，直男们的审美还是忠于最原始的欲望。扇动翅膀引发蝴蝶效应的通常不是时尚界定义的Icon，很多时候他们的偶像正是同时代的领袖。

　　身边杰出的女伴才是造型的终极杀手锏。

形象是法国人民考量总统的一个重要因素。当年萨科齐大选成功关键一点便是他风流倜傥会穿衣，而时下金融危机席卷全球，法国民众口味又变了，刚打败萨科齐上任的奥朗德正是凭借亲民路线赢得了广大法国人民的心。

肯尼迪 被时尚界提及最多的政坛领袖

美国政坛史上最年轻的总统约翰·肯尼迪，就连时尚界也承认他是不折不扣的时尚标杆，虽然执政时间非常短暂，却也在人们心中留下两个难以磨灭的瞬间。一是他穿着海军蓝的针织衫和裤腿卷到膝盖的卡其裤，戴着Ray-Ban的Wayfarer太阳镜，于马萨诸塞州的海边度假时踏浪的情景。肯尼迪信手拈来、毫不做作的随意，成了每一季春夏T台上都会看到的经典。另外一个就是他身着Brooks Brothers黑色或炭灰色窄版剪裁两粒扣西装出现，形象很符合当时战后美国青年叛逆与激进的思想，而这俨然已成为他在政坛上标志性的形象，此后的美式男装也因他发生了改变。2007年Brooks Brothers为了向肯尼迪总统致敬，特别将这种板型的西装命名为“The Fitzgerald”，取自肯尼迪中间名。

不过，在时尚人士的眼中，这两次都比不过1961年他站在台上发表演说时没有戴帽子的形象，那天对肯尼迪来说亦是人生的分水岭。要知道在那个年代，男士出门尤其是出席正式场合一定要戴帽子，而他作为美国总统站在台上却光着头，全美上下再次因他此举而震惊不已，男人们后来也都开始不再戴帽子出门。如前面所提，肯尼迪总统也是最早脱掉三粒扣的美式布袋西装，转而换上两粒扣窄身西装的公众人物之一。

浓缩的都是精华，领袖是站在巨人的肩膀上。

造型这活儿 一脉相承

造型这活儿，看似是这些年领袖们为了保住粉丝不下滑而想出的对策，实则不然，就像铁匠须穿围裙，厨师要戴帽子，领袖自然要有当领袖的样子，这方面古人早就参悟得透透的了。

 “当他得知一个元老在7月1日之前搬进自己的花园，以图在7月1日之后按较低价在城里租一住房时，他剥夺了这位元老托加袍上的边饰。”

苏维托尼乌斯，罗马十二帝王传

古代领袖都是造型方面的高手

回望古埃及，人们虽然衣服少料子薄，可各阶层之间依然存在些区别。早期，男子无论地位高低都是上身赤裸，下身仅穿一件白色亚麻布制的缠腰布罗印·克罗斯。不过身份地位高的罗印·克罗斯更富于变化。从造型上讲，上层阶级男子穿的有熨烫定型的直线普利兹褶，并在罗印·克罗斯外系一个三角形的围裙，围裙上装饰着金银饰物或刺绣，并镶嵌着宝石以示特权。到了新王国时期，上层社会在陵墓壁画上和雕塑中都穿着精美的长服，罗印·克罗斯也变长了，且织物更加精细，出现了半透明的细布，着装更加讲究。有两件式或三件式的穿法。至于平民和奴隶的式样则相当简单，所使用的亚麻布也较粗糙。

法老作为站在权力金字塔的顶端、具神格化的埃及统治者，被看做是太阳之子，一个半神一样的领袖支配整个国家，因此，其身上不论是头冠、假发、假须、权杖、项饰……每一样都必须体现出神圣、权力与尊贵。

依靠武力征服古希腊的野蛮一族古罗马人，承袭了古希腊的文明，这点在服饰上表现得尤为突出，贵族专制让服饰成了代表穿着者身份地位的象征符号。古罗马时期女性只能穿“斯托拉”（Stola）和“帕拉”（Palla），“托加”（Toga）作为男性的外袍，其作用与古希腊的“系玛申”相同，亦是身份的象征。一般普通人在合法年龄后于正式场合需要穿白托加；往上走是亮托加，为竞选公共职位的候选人设置；接下来是镶边托加，在白色托加边缘镶有紫色边，通常给出生自由的未成年男孩、高级长官、某些祭司等；此外，还有深色托加和刺绣托加，前者作为丧服，后者是将军们凯旋时或者驾驶战车进入赛马场等重大活动时所穿；最高一等是装饰托加，根据塞尔维乌斯的记载，这种托加还要细分为三种：纯紫色、紫中带白和鲜红色横条纹及一条紫色的褶边，分别用于众神、王以及主司预言的祭司。穿托加有着严格的等级制度要求，穿着不同类型或不同装饰的托加代表着一个人的地位、等级，因此剥夺某人穿着某种托加的权利就变成了一种惩罚措施。

中国古代历代王侯将相的服装讲究的地方就更多了，衣服稍有不对，都可能引来株连九族的灭顶之灾。

唐代大画家阎立本绘制的《历代帝王图卷》，早已泄露出从汉昭文帝到隋炀帝，共13位帝王对形象近乎于偏执的一丝不苟。

除去衣衫不要膘 而要看到结实的肌肉组织

衣衫也裹不住的结实肌肉，褪去后仍看起来那么健康、可靠且充满自信……我可不是在鼓吹领袖需要靠卖弄性感来笼络人心的言论，不过必要时秀一下强壮的身材，总比西装笔挺地站在镜头前，口沫横飞演讲3个小时还更能收到效果。这点被越来越多的领袖发现并加以利用。

2007年，普京陪同摩纳哥亚伯特亲王游玩之际，当着媒体面脱掉上衣在溪边挥竿钓鱼，一会又穿上背心开越野车，震惊的媒体还没回神，他又翻身上马将整个外事活动推至高潮。作为一名著名体育爱好者，普京不敢说刀枪剑戟斧钺钩叉，十八般武艺样样精通，可一般运动他都拿手，人们惊呼的真正原因是54岁的总统居然就这样站在全世界人民面前脱了，随后几天关于普京秀身材的消息和讨论铺天盖地，网上论坛里姑娘小伙们都为其茶不思饭不想，彻夜不眠。无独有偶，格鲁吉亚总统萨卡什维利视察沿海城市巴统时，也效仿了普京只穿泳裤打赤膊接受了采访，而后不久，奥巴马也于夏威夷海边被偷拍到他的泳装照片，结实的胸大肌和若隐若现的腹肌为他的支持率又拉升了几个点。至此，没有人再相信这些不过是他们无意为之的举动，脱与不脱都是计划好了的政治牌，领袖身材好的确能在视觉效果上为民众带来安全感，让他们的道路走得更加长远。

千万别被设计师们忽悠了，他们虽然会挑那些所谓花一样的纤细男孩子来给自己走秀或拍广告，可是不代表他们自己都想要把自己鼓捣成那个样子。Marc Jacobs就是个很好的例子，穿女装时也不忘了去健身房为完美的肌肉曲线而努力。

好形象让一加一大于二

贝克汉姆

根据《星期日泰晤士报》报道，贝克汉姆现在已成为大英帝国最富有的男子运动员，身价已达1.6亿英镑。

你以为这都是他踢球挣到的吗？别幼稚了，这里有很大一部分是他从时尚界捞来的，客座设计师、代言人及广告所得。时尚界图他什么？还不是长得帅，身材好，外加会造型……

卡尔

Karl没有向你展示他的肌肉，事实上即便是再炎热的天气，他都穿得严丝合缝，三件套西装，浆过领子的衬衫、墨镜及手套，还有半高跟皮鞋等，为什么？保持形象呗，前阵子不是流行一句话叫“人生若只如初见”嘛。还有，你见过几个花甲老人会为了穿进Dior Homme时装而瘦身20斤的？

福尔摩斯

福尔摩斯是虚拟世界中的大英雄，以前几版连续剧或电影基本上都忠于了原著，没有刻意在他的肢体上做文章。而现在似乎只说福尔摩斯脑子好使已不能吸引票房了，必须还得将他打造成能文能武的肌肉猛男，打得一手好拳不说，还得能穿着三件套飞檐走壁。

杰克逊

Michael Jackson被奉为神一样存在的天王巨星，他创造了难以复制的与众不同的流行指标。白袜、手套、墨镜和军装都是从他开始流行开来的。在《月球漫步》一书中，他写道“我一出门就要穿上有型、亮眼、剪裁良好的衣服”。众所周知，为能达至完美，Jackson甚至做过多次整容手术以及著名的漂白皮肤手术。（新浪旅游）